Í smásöluiðnaðinum eru skjáleikmunir nauðsynleg sjónræn markaðstæki sem vekja athygli viðskiptavina og miðla vörumerkjaímynd og gildum.Að velja skjáleikmuni vandlega getur hjálpað þér að sýna og leggja áherslu á vörumerkjaímynd þína á áhrifaríkan hátt og laða þannig að markhóp þinn.
Þessi bloggfærsla mun kanna hvernig á að velja skjáhluti (smásöluskjárekki) með því að íhuga þætti eins og efni, liti, hönnun, vörumerkisgildi og röðun markhóps.Það mun veita samsvarandi dæmisögur og viðeigandi upplýsingar til að hjálpa þér að skilja hvernig á að auka faglega ímynd vörumerkisins þíns.
Við munum takast á við eftirfarandi spurningar:
※Hvernig á að bæta vörumerkjaímynd
※Veita raunveruleikadæmi frá efni, litum, hönnun, vörumerkjagildum og fleiru til að hjálpa þér að skilja betur mikilvægi vörumerkis í sjónrænni markaðssetningu.
※Að bjóða upp á viðeigandi upplýsingavefsíður frá ýmsum sjónarhornum til að hjálpa þér að fá fljótt nauðsynleg úrræði.
Með yfir 15 ára reynslu í smásöluvöruverslun í Kína, höfum við innherjaþekkingu til að veita hagnýt innkauparáðgjöf fyrir hönnunarfyrirtæki og kaupendur smásöluverslana.
Svo, við skulum byrja.
(Athugið: Það eru mörg mismunandi nöfn sem notuð eru til að lýsa skjáhillum. Þar á meðal eru skjáhilla, skjágrind, skjáfesting, skjástandur, POS skjár, POP skjár og innkaupastaður. Hins vegar, til samræmis, munum við vísa til skjárekki sem nafnavenja fyrir
Efnisyfirlit:
1. Rannsaka og skilja markhópinn í sjónrænni markaðssetningu.
3. Val á efni í sjónræna markaðssetningu sem samræmist vörumerkjaímyndinni.
4. Kraftur lita í sjónrænni markaðssetningu.
5. Hagkvæmni og virkni þess að sýna leikmuni í sjónrænni markaðssetningu.
6. Gæði og ending til að sýna leikmuni í sjónrænni markaðssetningu.
1. Rannsaka og skilja markhópinn í sjónrænni markaðssetningu.
Rannsaka og skilja markhópinn: Áður en leikmunir eru valdir er mikilvægt að skilja markhópinn djúpt.Skilningur á óskum þeirra, gildum og lífsstíl mun hjálpa þér að velja sýningargripi sem hljóma með þeim.Til dæmis, ef vörumerkið þitt miðar á yngri kynslóðina sem tískumerki, geturðu valið töff, nútímalega og nýstárlega sýningarleikmuni til að fanga athygli þeirra.
Heimildabókmenntir:
Pew Research Center (www.pewresearch.org)
Nielsen (www.nielsen.com)
Statista (www.statista.com)
2. Hönnun leikmuna til sýnis ætti að vera í takt við staðsetningu vörumerkisins og markhópinn.
Ef vörumerkið þitt leggur áherslu á einfaldleika og nútímann geturðu valið sléttan og straumlínulagaða leikmuni til að sýna fram á og forðast of flókna hönnun.Á hinn bóginn, ef vörumerkið þitt er lúxus og hágæða, geturðu valið um að sýna leikmuni sem innihalda stórkostleg efni, flókin smáatriði og einstök form til að sýna vörur þínar.Hönnun leikmuna til sýnis ætti að vekja áhuga viðskiptavina með útliti þeirra og uppbyggingu, sem endurspeglar sögu vörumerkisins og persónuleika.
Mynd: lululemon
Tilvísunarmál: Lululemon
Málstenging:
Opinber vefsíða:https://shop.lululemon.com/
Lululemon er smart íþróttavörumerki með áherslu á líkamsrækt og jóga, tileinkað því að veita hágæða, stílhreinum og hagnýtum íþróttafatnaði til markhóps síns.Þeir nota af kunnáttu skjáleikmuni í verslunarhönnun sinni til að samræma vörumerkjastöðu sína og markhóp.
Verslunarhönnun Lululemon miðlar staðsetningu vörumerkisins á heilsu, lífskrafti og tísku í gegnum skjáleikmuni þeirra.Þeir nota nútímalega og töff þætti eins og málmrekka, gagnsæ efni og bjarta lýsingu til að skapa nútímalegt og líflegt verslunarumhverfi.
Virkir skjástoðir:
Með hliðsjón af staðsetningu vörumerkisins og þörfum markhóps þeirra, innlimir Lululemon hagnýta skjáleikmuni í hönnun verslunarinnar.Þeir nota hreyfanlegar rekka fyrir íþróttabúnað, fataskjái í mörgum hæðum og stillanlegar skóhillur til að sýna ýmsar vörur í mismunandi gerðum og stærðum, sem veita þægilega prufu- og prufuupplifun.
Sýnir vörumerkjasöguna:
Til að koma til móts við óskir og óskir markhóps síns notar Lululemon sérsniðna skjáleikmuni í verslunum sínum.Þeir kunna að nota sérsniðnar viðarskjárekki, mjúkar dúkaskreytingar eða listaverk til að bæta við einstakri áferð og sjónrænni aðdráttarafl.Þessir persónulegu leikmunir skapa sérstakt andrúmsloft sem er í takt við staðsetningu vörumerkisins og markhópinn.
Með þessum dæmisögum sýnir Lululemon hvernig á að hanna skjáleikmuni sem passa við staðsetningu vörumerkisins og markhóp.Þeir nota nútímalega og stílhreina skjáhluti sem endurspegla staðsetningu vörumerkisins, bjóða upp á hagnýtar skjálausnir, sýna vörumerkjasöguna og gildin og nýta sérsniðna þætti til að skapa einstakt andrúmsloft.
Bókmenntavísanir:
Behance:www.behance.net
Drippla:www.dribbble.com
Smásöluhönnunarblogg ：www.retaildesignblog.net
3. Að velja efni í samræmi við vörumerkisímynd
Mikilvægt er að velja efni fyrir skjáleikmuni sem samræmast vörumerkjaímyndinni þinni og endurspegla einkenni vörumerkisins þíns.Til dæmis, ef vörumerkið þitt leggur áherslu á sjálfbærni í umhverfinu, geturðu valið um skjáhluti úr endurnýjanlegum efnum eins og bambus, pappa eða endurunnið plast.Þetta er ekki aðeins í takt við gildi vörumerkisins heldur miðlar einnig skuldbindingu þinni við sjálfbærni til viðskiptavina.
Tilvísunarmál:
Hlekkir á dæmisögu:
Opinber vefsíða Aesop:https://www.aesop.com/
Tilviksrannsókn 1: Aesop opnar fyrstu verslunarmiðstöðina í Kanada
Linkur:https://retail-insider.com/retail-insider/2018/09/aesop-to-open-1st-mall-based-store-in-canada/
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) STAÐSETNING.MYND: AESOP VEFSÍÐA
Aesop er lúxus húðvörumerki frá Ástralíu þekkt fyrir notkun á náttúrulegum innihaldsefnum og naumhyggjulegum umbúðum.Þeir leggja mikla áherslu á að velja efni sem samræmast vörumerkjaímynd þeirra í hönnun verslana til að sýna fram á skuldbindingu sína við sjálfbærni og hágæða gildi.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) STAÐSETNING.MYND: AESOP VEFSÍÐA
Verslunarhönnun Aesop inniheldur oft náttúruleg efni eins og við, stein og náttúrulegar trefjar.Þessi efni eru í samræmi við áherslur vörumerkisins á náttúruleg hráefni og sjálfbæra þróun.Til dæmis nota þeir viðarsýningarhillur, steinborðsplötur og skrautmuni úr náttúrulegum trefjum til að skapa einfalt en þægilegt andrúmsloft.
Val á sjálfbærum efnum:
Aesop er tileinkað sjálfbærri þróun og því velja þeir að nota sjálfbær efni í hönnun verslana.Til dæmis nota þeir vottað sjálfbært við eða endurunnið efni til að búa til húsgögn og innréttingar.Þetta efnisval endurspeglar skuldbindingu vörumerkisins við umhverfisvernd og sameiginleg gildi sjálfbærrar neyslu með viðskiptavinum.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) STAÐSETNING.MYND: AESOP VEFSÍÐA
Með þessum dæmisögum sýnir Aesop fram á hvernig efnisval í samræmi við vörumerkjaímynd skapar sjónræn markaðsáhrif í verslunum þeirra.Þeir nýta á áhrifaríkan hátt náttúruleg efni, sjálfbær efni og miðla á árangursríkan hátt gildi vörumerkisins og tilfinningu fyrir gæðum og koma á sterkum tengslum við markhóp sinn.
Bókmenntavísanir:
Efni ConneXion (www.materialconnexion.com)
Sjálfbær vörumerki (www.sustainablebrands.com)
GreenBiz (www.greenbiz.com)
4. Kraftur lita í sjónrænni markaðssetningu
Val á litum fyrir skjáleikmuni ætti að samræmast vörumerkjaímyndinni og koma til skila tilfinningum og skilaboðum.Hver litur hefur sína einstöku merkingu og tilfinningaleg tengsl, svo það er mikilvægt að velja réttu litina fyrir vörumerkið þitt.Til dæmis getur rautt miðlað orku og ástríðu en blátt er meira róandi og áreiðanlegra.Að tryggja að litir skjáleikmuna séu í samræmi við kjarnagildi og persónuleika vörumerkisins eykur samkvæmni vörumerkisins.
CF TORONTO EATON CENTER STAÐSETNING.MYND: APPLE
Tilvísunarmál:
Málstenging:
Opinber vefsíða:https://www.apple.com/retail/
Tilvísunarmál:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/12/apple-opens-massive-store-at-cf-toronto-eaton-centrephotos/
Verslunarhönnun Apple hefur oft hlutlausa tóna eins og hvítt, grátt og svart.Þessir litir miðla nútímalegum og naumhyggjustíl vörumerkisins, samræmast hönnunarheimspeki vara þess.Sýningarhlutir eins og sýningarskápar, hillur og borðplötur eru í hlutlausum tónum sem leggja áherslu á útlit og virkni vörunnar.
CF TORONTO EATON CENTER STAÐSETNING.MYND: APPLE
Áhersla á vöruliti:
Þrátt fyrir að Apple noti hlutlausa tóna í verslunum sínum, leggja þeir einnig áherslu á að undirstrika litina á vörum sínum.Til dæmis nota þeir minimalíska hvíta eða gagnsæja skjástanda til að láta vörulitina skera sig úr.Þessi andstæða eykur sýnileika vörunnar á sama tíma og viðheldur tilfinningu fyrir heildarsamstöðu í verslun.
Minimalísk hönnun:
Apple metur naumhyggju hönnun og þetta endurspeglast einnig í skjáleikmunum þeirra.Þeir velja hrein og hrein form og línur án óhóflegrar skrauts.Þessi hönnunarstíll, ásamt hlutlausum tónum, undirstrikar nútímann og fágun vörumerkisins.
Bókmenntavísanir:
Pantone (www.pantone.com)
Litasálfræði (www.colorpsychology.org)
Canva litapalletta rafall (www.canva.com/colors/color-palette-generator)
5. Hagkvæmni og virkni skjáleikmuna
Auk þess að sýna vörumerkjaímyndina ættu skjáleikmunir einnig að hafa hagkvæmni og virkni.Með hliðsjón af þörfum fyrir vörusýningu og samskipti við viðskiptavini er nauðsynlegt að velja skjáhluti með viðeigandi virkni, svo sem sýningarhillur, skápa eða sýningarborða.Þetta getur veitt betri verslunarupplifun, aukið þátttöku viðskiptavina og aukið faglega ímynd vörumerkisins.
MYND: MUJI
Tilvísunarmál:
Málstenging:
Opinber vefsíða:https://www.muji.com/
Tilvísunarmál:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/06/muji-to-open-largest-flagship-in-vancouver-area-in-surrey-mall/
Muji er japanskt smásölumerki þekkt fyrir mínimalískar, hagnýtar og hagnýtar vörur.Þeir nota snjall sýningarhillur í verslunarhönnun sinni til að bjóða upp á hagnýtar sýningar- og sýningarlausnir sem samræmast vörumerkjaímynd þeirra.
Sveigjanlegar og stillanlegar skjáhillur:
Verslanir Muji eru oft með sveigjanlegar og stillanlegar skjáhillur til að koma til móts við mismunandi gerðir og stærðir af vörum.Þessar hillur er hægt að stilla í hæð, breidd og horn til að hámarka sýnileika vöru og mæta ýmsum skjáþörfum.Þessi hagnýta hönnun gerir versluninni kleift að sýna á áhrifaríkan hátt mismunandi gerðir af varningi og veita góða verslunarupplifun.
Fjöllaga og margnota skjáhillur:
Muji hannar oft skjáhillur með mörgum hæðum og aðgerðum til að hámarka nýtingu verslunarrýmis og vörusýningar.Þeir nota hillur með mörgum pöllum eða lögum til að sýna mismunandi vöruflokka eða stærðir.Þessi hönnunaraðferð býður upp á fleiri skjámöguleika og eykur sýnileika vöru.
MUJI'S CF MARKVILLE STAÐSETNING MYND: MUJI CANADA Á FACEBOOK
Farsímaskjáhillur:
Til að laga sig að mismunandi verslunarskipulagi og kröfum um skjá, er Muji oft með farsímaskjáhillur.Þessar hillur eru venjulega búnar hjólum eða hjólum, sem gerir verslunarfólki kleift að raða og stilla þær eftir þörfum.Þessi hönnun gerir versluninni kleift að meðhöndla skjá og útlit á sveigjanlegan hátt, hámarka sýningaráhrif og flæði viðskiptavina.
Samþætt skjár og geymsluvirkni:
Sýningarhillur Muji innihalda oft samþættan skjá og geymsluvirkni.Þeir hanna hillur með viðbótargeymsluplássi, skúffum eða stillanlegum hillum til að veita auka geymslu á meðan vörurnar eru sýndar.Þessi hönnun bætir virkni við verslunina og kemur til móts við sýningar- og geymsluþarfir viðskiptavina.
Með ofangreindu tilviki sýnir Muji hvernig á að nota skjáhillur með hagkvæmni og virkni í hönnun verslana.Þeir nota sveigjanlegar og stillanlegar, fjölþættar og margnota, farsíma- og samþættar skjá- og geymsluhillur, sem veita viðskiptavinum þægilega, hagnýta og sveigjanlega verslunarupplifun á sama tíma og þeir eru í takt við mínimalíska og hagnýta ímynd vörumerkisins.
Bókmenntavísanir:
Upplifun smásölu viðskiptavina (www.retailcustomerexperience.com)
Smásöluköf (www.retaildive.com)
Snertipunktar fyrir smásölu (www.retailtouchpoints.com)
6. Val á skjástoðum með góðum gæðum og endingu
Val á skjáhlutum með góðum gæðum og endingu er lykilatriði til að tryggja langtímanotkun þeirra og viðhalda góðu útliti.Val á hágæða efni og handverki tryggir að skjáleikmunir þoli daglega notkun og umhverfisáskoranir.Sterkir og endingargóðir skjástoðir sýna ekki aðeins fagmennsku vörumerkisins heldur sparar einnig kostnað við viðhald og skipti.
Tilvísunarmál:
Málstenging:
Opinber vefsíða:https://www.ikea.com/
Tilvísunarmál:https://retail-insider.com/?s=IKEA
IKEA fyrirtæki í IKEA Aura - Miðbær Toronto (Mynd: Dustin Fuhs)
IKEA, sænski húsgagnaverslunarrisinn, er þekktur fyrir hágæða, endingargóðar og hagnýtar vörur.Þeir leggja mikla áherslu á gæði og endingu sýningarhillna í hönnun verslana til að tryggja rétta vörusýningu og langvarandi framsetningu.
Val um hágæða efni:
IKEA notar hágæða efni eins og traustan málm, endingargott við eða öflugt plast til að framleiða sýningarhillur.Þeir forgangsraða efnum með eiginleika eins og þjöppunarþol, slitþol og tæringarþol til að tryggja langtíma notkun á skjáhillum.
IKEA fyrirtæki í IKEA Aura - Miðbær Toronto (Mynd: Dustin Fuhs)
Sterk og stöðug burðarvirkishönnun:
Sýningarhillur IKEA eru venjulega með sterkri og stöðugri burðarhönnun til að standast mismunandi gerðir og þyngd vara.Þeir nota styrktar tengingaraðferðir, stoðvirki og stöðugan grunn til að tryggja að skjáhillurnar sveiflast ekki eða hallast ekki við notkun og viðhalda stöðugleika og öryggi.
Varanleg yfirborðsmeðferð:
Til að auka endingu sýningarhillna notar IKEA oft sérstaka yfirborðsmeðferð eins og rispuþol, vatnsheldni eða blettaþol.Þeir nota endingargóða húðun eða efni til að standast rispur, vatnsbletti eða óhreinindi sem geta komið fram við daglega notkun, sem heldur útliti skjáhillanna hreinu og aðlaðandi.
Sérhannaðar og skiptanlegir íhlutir:
Með ofangreindu tilfelli sýnir IKEA áherslu sína á gæði og endingu sýningarhillna.Þeir velja hágæða efni, nota öfluga og stöðuga burðarhönnun, framkvæma endingargóða yfirborðsmeðferð og bjóða upp á sérsniðna og skiptanlega íhluti.Þessi hönnunarheimspeki tryggir áreiðanleika og endingu skjáhillna og býður upp á varanlega og áreiðanlega lausn fyrir vörukynningu á sama tíma og hún er í takt við hágæða og hagnýta ímynd vörumerkisins.
Bókmenntavísanir:
Efnisbanki (www.materialbank.com)
Architonic (www.architonic.com)
Retail Design World (www.retaildesignworld.com)
7. Mikilvægi vörumerkjamerkja og merkinga á faglegum skjám
Sýningarmunir geta þjónað sem kjörinn vettvangur til að sýna vörumerkjamerki og merki, sem auðveldar viðskiptavinum að bera kennsl á og tengjast vörumerkinu þínu.Að tryggja að vörumerkismerki séu greinilega sýnileg á skjáleikmunum og í samræmi við heildarhönnun stuðlar að því að auka auðþekkjanleika vörumerkisins og koma á eftirminnilegri vörumerkjaímynd í huga viðskiptavina.
Tilvísunarmál:
Málstenging:
Opinber vefsíða Nike:https://www.nike.com/
Tilvísunarmál 1: Hönnun hugmyndaverslunar Nike "Nike House of Innovation" í New York
Linkur:https://news.nike.com/news/nike-soho-house-of-innovation
Mynd: Maxime Frechette
Nike, sem er leiðandi á heimsvísu í íþróttaskóm og -fatnaði, er þekkt fyrir táknrænt Swoosh merki sitt og nýstárlegar vörur.Þeir sýna á kunnáttusamlegan hátt og nota vörumerkismerki og merki í hönnun verslunar sinna til að skapa vörumerkjaþekkingu og auðkenningu.
Áberandi og áberandi vörumerki:
Verslanir Nike setja venjulega vörumerki við innganginn eða á áberandi stöðum, sem gerir viðskiptavinum kleift að bera kennsl á og tengjast vörumerkinu fljótt.Þeir velja oft að sýna Swoosh lógóið á stóran og skýran hátt og nota andstæða liti (eins og svart eða hvítt) til að skapa sláandi andstæðu við bakgrunninn.
Skapandi notkun merkinga:
Nike notar á skapandi hátt vörumerkjamerki í verslunum til að skapa einstakt og aðlaðandi umhverfi.Til dæmis geta þeir notað stór Swoosh lógó til að skreyta veggi eða sameina skilti við aðra þætti eins og sýningarhillur, ljósakassa eða veggmyndir.Þessi skapandi notkun merkinga eykur sjónræn áhrif vörumerkisins og fangar athygli viðskiptavina.
Mynd: Maxime Frechette
Sýning á slagorðum vörumerkis og slagorðum:
Nike birtir oft slagorð vörumerkja og taglines í verslunum sínum til að leggja enn frekar áherslu á vörumerkjaímyndina og grunngildin.Þeir geta sýnt grípandi orðasambönd á veggjum eða sýningarskápum, eins og „Gerðu það bara“, með skilaboðum um hvatningu, innblástur og lífskraft.Þessi birtingaraðferð sameinar sjónrænt merki vörumerkisins til að styrkja skilaboð vörumerkisins.
Innbyggt merki á mörgum rásum:
Nike samþættir einnig skiltaskjá yfir margar rásir í hönnun verslana til að styrkja samræmi vörumerkisins.Þeir samræma merkingar og merkingar í verslunum við sjónræna þætti netrása, farsímaforrita og samfélagsmiðla.Þessi samþætta skjáaðferð hjálpar til við að koma á samræmi milli rása vörumerkja og eykur vörumerkjaímyndina í huga viðskiptavina.
Með ofangreindum tilfellum sýnir Nike hvernig á að sýna og nýta vörumerkismerki og merki í hönnun verslana.Þeir móta auðþekkjanleika og viðurkenningu vörumerkja með áberandi lógóskjáum, skapandi merkjanotkun, birtingu á slagorðum vörumerkis og merkisorðum og samþættri merkjasýningu á mörgum rásum.
Bókmenntavísanir:
Brandingmag (www.brandingmag.com)
Logo Design Love (www.logodesignlove.com)
Logo Lounge (www.logolounge.com)
8. Niðurstaða
Að velja skjáleikmuni sem samræmast vörumerkinu þínu er mikilvægt skref í að skapa faglega ímynd og laða að markhóp þinn.Með því að rannsaka markhópinn þinn, velja efni, liti og hönnun sem eru í samræmi við vörumerkjaímynd þína og íhuga hagkvæmni og endingu geturðu búið til faglega skjá sem passar við vörumerkjaímynd þína.Þetta mun hjálpa þér að vekja athygli viðskiptavina, koma vörumerkjagildum á framfæri og bæta söluvirkni.
Mundu að samræmi vörumerkis og óskir markhóps þíns eru lykilatriði þegar þú velur skjáleikmuni.Fylgstu stöðugt með markaðsþróun og endurgjöf viðskiptavina og gerðu leiðréttingar og hagræðingu eftir þörfum til að tryggja að skjáhlutirnir þínir séu stöðugt í takt við vörumerkjaímyndina þína og hljómi sterklega við markhópinn þinn.
Við erum flugstöðvarverksmiðja sem býður upp á einn-stöðva lausnir fyrir skjáleikmuni með verðkjörum. Við erum staðráðin í að bjóða upp á fjölbreytt úrval af hagkvæmum skjábúnaðarvörum fyrir smásöluiðnaðinn.Hvort sem þú ert í skófatnaði, fatnaði eða heimilisvörum höfum við hentugar sýningarekki, borða og ramma fyrir þig.Þessir skjástoðir eru framleiddir úr endingargóðum efnum til að tryggja langtímanotkun og ánægjulegt útlit.Að auki bjóðum við upp á sérsniðna þjónustu til að sérsníða einstaka skjáinnréttingu í samræmi við vörumerkjaímynd þína og sýningarþarfir.Með því að velja vörur okkar muntu geta vakið athygli viðskiptavina, miðlað vörumerkjagildum og aukið söluárangur. Ef þú hefur einhverjar fyrirspurnir um skjáleikmuni skaltu ekki hika við að hafa samband við okkur og við munum útvega þér hentugustu lausnirnar fyrir skjáhluti. fyrir þínum þörfum!
Birtingartími: maí-11-2023